沃尔玛投资的PhonePe关闭Pincode应用，电商业务再退一步

在印度竞争激烈的在线零售市场最新一次撤退中，沃尔玛支持的金融科技巨头PhonePe已经关闭了其Pincode电子商务应用，并将业务转向为线下商户提供B2B服务。

周四，PhonePe创始人兼集团首席执行官Sameer Nigam表示，运营面向消费者的快速电子商务应用已分散了公司专注于小型零售商的核心注意力。他表示，公司反而希望帮助商店"实现运营效率、提高利润率和可见度"，并称这是其主要目标。

PhonePe于2023年4月推出Pincode，作为进军电子商务的重要举措，该应用建立在印度政府支持的数字商务开放网络(ONDC)上。这款超本地化应用提供来自附近商店的杂货、药品、食品、电子产品和家居装饰。它首先在班加罗尔推出，后来扩展到其他城市。

推出仅一年多后，Pincode退出了除食品外的大部分类别。今年早些时候，该应用转向快速电子商务模式，通过班加罗尔、新德里、孟买、海得拉巴和浦那等城市的本地小杂货店和零售商提供10分钟送达服务。该公司还在4月将服务扩展到班加罗尔、孟买和浦那的10分钟药品配送。

PhonePe的Pincode利用本地商店和零售店进行快速配送——这与Swiggy、Zomato旗下的Blinkit和Zepto等竞争对手形成对比，后者依赖前置仓模式。这一转变并未帮助Pincode在拥挤的市场中获得进展，促使PhonePe关闭了该服务。

Pincode并非PhonePe首次进军电子商务。2019年，该公司推出了"Switch"，这是其支付应用内的超级应用层，提供食品、杂货、购物和旅游服务。

PhonePe现已关闭Pincode应用，并将其网站重定向至PhonePe的主网站。该公司表示，现在将通过扩展其B2B服务，专注于与线下零售商合作。7月，PhonePe表示，通过Pincode已经数字化了班加罗尔、浦那、德里NCR、海得拉巴、孟买和瓦拉纳西的1000多家本地商店，使它们能够获得数字店面、库存工具和最后一公里配送服务。

Pincode首席执行官Vivek Lohcheb在一份准备好的声明中表示："作为这一战略决策的一部分，我们现在将把整个Pincode团队的资源集中在加速构建和扩展一系列面向印度全国离线企业的B2B业务解决方案上。"

PhonePe已经提供库存和订单管理工具，以及面向其他中小企业的ERP软件，并在某些类别中提供直接采购和补货服务。

这一转变正值PhonePe准备在印度进行首次公开募股之际，距离其从Flipkart分拆已近三年。该公司于9月通过保密预申报方式向印度证券交易委员会提交了招股说明书草案，目标是2026年年中上市。PhonePe也在寻找超越其作为印度统一支付接口(UPI)上主导支付应用地位的增长方式。

PhonePe没有回应关于Pincode业绩和该应用关闭时间的详细问题。